Démêler le vrai du faux du made in France

87% des acheteurs de cadeaux d'entreprise souhaitent des objets fabriqués dans l’hexagone. Face à ce constat, le made in France se multiplie sur le marché. Pour répondre à l’engouement des consommateurs, de nombreuses pratiques commerciales pour le moins trompeuses ont vu le jour. On parle alors de "frenchwashing".

Le "frenchwashing" qu’est-ce que c’est ? On entend souvent parler de "greenwashing". Cette méthode de marketing consiste à tromper le consommateur en utilisant l’argument écologique pour vendre. Le frenchwashing est une pratique similaire s'appuyant cette fois sur la fabrication française des produits, alors qu'il n'en est rien ! 

Mais comment reconnaître les arnaques et tromperies des enseignes ? On vous explique tout ! 

 

I. Quelle est la réglementation autour du made in France ? 

1/ Quels sont les critères à remplir pour porter la mention "fabriqué en France" ? 

 

D'après la Direction générale des entreprises (DGE), pour obtenir le marquage "fabriqué en France", un produit doit respecter ces règles : 

• avoir subi sa dernière transformation substantielle en France.
• tirer une part significative de sa valeur d’une ou plusieurs étapes de fabrication localisées en France.

La mention "fabriqué en France" ne signifie donc pas que 100% des étapes de la production d'un produit ont été réalisées en France. 

 

2/ Concrètement, qu'est ce que la loi interdit ? 

 

Dans les états membres de l'Union Européenne, mentionner l'origine d'un produit n'est pas obligatoire, à l'exception de certains produits alimentaires. Si l'entreprise est libre d'informer ou non le consommateur de l'origine du produit qu'elle propose, elle n'a en revanche pas le droit de mentir ! Au risque d'avoir affaire à la répression des fraudes (DGCCRF). 

Comme le dispose l'article L413-8 du code de la consommation et l'article L413-9 du code de la consommation, il est interdit d'apposer ou d'utiliser un signe ou indication quelconque sur un produit, de nature à faire croire qu'il a une origine différente de sa véritable origine. Il est également interdit de mentir verbalement à ce sujet, d'utiliser des annonces, brochures, circulaires, prospectus, affiches et de produire des factures ou des certificats d'origine mensongers. 

 

II. Comment reconnaitre le "frenchwashing" ? 

1/ Se méfier des expressions flous et des codes couleurs bleu-blanc-rouge sans précisions.

 

Lorsque les termes ne sont pas explicites, mieux vaut creuser davantage. Le "frenchwashing" s'appuie sur des codes précis tels que l'utilisation des couleurs du drapeau français et l'usage d'un champ lexical et d'un contenu qui laisse planer l'ambiguïté pour tromper le consommateur.

Méfiez-vous des termes flous tels que "marque française", "conçu en France", "tradition française", "élaboré à Paris", "french touch", "atelier français"... Mais également des symboles représentatifs de la France tels que le coq ou la tour Eiffel par exemple. Attention, ces informations n'indiquent en aucun cas où le produit est fabriqué et ne donnent pas de réelle indication géographique !

 

2/ Vérifier la présence de labels de confiance.

 

Pour reconnaitre une fraude, il faut avant tout se renseigner ! En l'absence du label Origine France Garantie, Entreprise du Patrimoine Vivant ou France Terre Textile, lisez attentivement les fiches produits et jetez un oeil sur le descriptif des marques. 

 

Origine France Garantie :

La certification Origine France Garantie assure aux consommateurs la traçabilité d'un produit. Pour obtenir ce marquage, le produit fabriqué doit respecter les deux critères suivants :

• Au moins 50% du prix de revient unitaire est français.
• Il prend ses caractéristiques essentielles en France.

 

Entreprise du Patrimoine Vivant : 

Le label Entreprise du Patrimoine Vivant distingue les entreprises françaises aux savoir-faire artisanaux et industriels. Trois critères doivent être justifiés : 

• La détention d’un patrimoine économique spécifique.
• La mise en oeuvre d’un savoir-faire rare reposant sur la maîtrise de techniques traditionnelles ou de haute technicité. 
• L’attachement à un territoire, où l’entreprise doit justifier l’ancienneté de son implantation géographique.

 

France Terre Textile : 

Ce label est garant des savoir-faire français qui lie passion, innovation et terroir. Le textile labellisé France Terre Textile répond aux garanties suivantes :

• Au moins 75% des étapes de fabrication sont effectuées dans les régions de France traditionnellement spécialisées dans les secteurs du textile (Vosges, Alsace, Tarare, Lyon…).
• Un textile d'un haut degré de qualité.
• Un procédé de production respectueux de l’environnement.

Pour en savoir plus, découvrez notre article sur le décryptage des labels.

 

3/ Vérifier si la marque est sélectionnée et étiquetée "fabrication française" chez Dream Act.

 

Comme en témoigne Cécile Fougerouse, co-fondatrice de Dream Act Pro, le made in France est bien plus qu'un petit drapeau ! C'est avant tout de belles histoires à partager sur des entrepreneurs inspirants et engagés dans la sauvegarde des savoir-faire français. 

Chez Dream Act Pro, la transparence est la clé. Plus besoin de mener votre enquête pour connaître la provenance des vêtements et autres produits. Nous vous dévoilons l'histoire de chaque marque et son impact. Lieu de fabrication, composition, matière... Vous saurez tout !

 

Pour aller plus loin : 

Pourquoi choisir un objet publicitaire français ? - Dream Act Pro (dreamact-pro.eu)

Quels objets made in France doit-on acheter ? - Dream Act Pro (dreamact-pro.eu)

Décryptage des labels textiles éco-responsables - Dream Act Pro (dreamact-pro.eu)

Greenwashing : comment décrypter le vrai du faux - Dream Act